柱巻き広告とは？掲出場所と特徴を紹介

柱巻き広告とは？館内の柱を活用して通行する人に情報を届ける広告

ショッピングモールを歩いていて、柱に大きく掲出された店舗や商品の広告を見かけたことはありませんか？

こうした柱の表面を活用する広告が「柱巻き広告」です。普段は建物の一部として見ている柱も、広告を掲出することで、来館者に情報を届ける場所になります。

今回は、商業施設における柱巻き広告の基本を紹介します。

柱に広告を巻くって、どんなもの？

柱巻き広告は、商業施設内の柱に広告シートなどを取り付ける媒体です。円柱や四角い柱など、柱の形状や施設の仕様に合わせて掲出します。

柱全体を囲むように使う場合もあれば、一部の面だけを使う場合もあります。「柱巻き」という名前でも、必ず柱の全面を覆うわけではありません。掲出できる範囲や高さ、使用する素材は施設によって異なります。

どんな柱に掲出される？

通路沿いや広場の周辺、店舗が集まるエリアなど、施設が広告用に指定している柱が対象になります。

たとえば、店舗へ向かう途中の通路にある柱と、吹き抜けに面した柱では、周囲の空間や見える方向が変わります。同じ施設内でも、それぞれの場所に異なる特徴があります。

館内にあるすべての柱が利用できるわけではなく、案内表示や設備との位置関係なども踏まえ、実施可能な場所が決められています。

目的や内容によって設置箇所を選定することが大切です。

柱巻き広告の特徴は、立体的な場所を使えること

壁面のポスターとは異なり、柱巻き広告は柱の形に沿って掲出されます。複数の面を使える場合は、異なる方向から歩いてくる来館者に向けて広告面を設けられます。

また、通路を歩いて近づくときと、柱の横を通り過ぎるときでは見え方が変わります。人が行き交う館内で、どの方向から広告が見えるかを考えられる媒体です。

ただし、柱の裏側まで一度に見えるわけではなく、周囲の店舗や設備によって見通しも異なります。

どんな告知に使える？

館内店舗の新店オープンやリニューアル、商品・サービスの紹介、イベントの案内からクリエイティブな表現など、さまざまな目的で見せ方を変えることができます。

館内店舗を案内する場合は、店舗から少し離れた場所で、その存在を知らせる接点としても考えられます。

柱巻き広告は、買い物客が行き交う空間に広告面を設ける方法の一つです。館内の柱を見るときに、「ここなら、どんな人に情報を届けられそうか」と想像してみると、活用のイメージが広がるかもしれません。

柱巻き広告をご検討の際は、希望する施設や告知内容をもとに、城北宣広へお気軽にご相談ください。