大型バナー広告とは？掲出場所と特徴を紹介
大型バナー広告とは？吹き抜けの大きな広告面で情報を届ける広告
ショッピングモールの吹き抜けを見上げたとき、大きな広告の幕が掲げられているのを見かけたことはありませんか？
大型バナー広告は、商業施設の吹き抜けなどに大きな幕を掲出する、施設メディア（商業施設内に掲出する広告媒体）の一つです。
買い物中に通る場所や、別の階から見える空間を活用して、店舗や商品・サービスの情報を届けます。今回は、掲出場所や特徴、他の館内広告と組み合わせた活用方法を紹介します。
大型バナー広告って、どんなもの？
大型バナー広告は、印刷した幕を、施設が指定するバーや取り付け設備などに固定して掲出する媒体です。
縦に長いものや横に広いものなど、サイズや形は掲出場所によって異なります。一枚を大きく掲げる場合もあれば、複数枚を並べる場合もあり、館内の空間に合わせた掲出方法があります。
なお、「大型バナー」「懸垂幕」「吊り下げバナー」など、施設や取り扱い窓口によって呼び方が異なる場合もあります。同じ呼び方でも仕様が異なることがあるため、検討する際は、名称だけでなく掲出場所の写真やサイズも確認すると、実施イメージをつかみやすくなります。
大型バナー広告はどんな場所に出せる？
代表的なのは、複数階にまたがる吹き抜けや、広場上空にを使ったスペースです。施設によっては、通路の両脇上部などに広告用の掲出場所が設けられていることもあります。
たとえば、吹き抜けに掲出する場合は、下の階から見上げる人だけでなく、同じ高さの通路を歩く人から見える場合もあります。
また、エスカレーターの近くであれば、階を移動する途中に広告が視界に入ることも考えられます。掲出場所を見る際は、幕を取り付ける位置に加え、来館者がどこを歩き、どの方向から広告を見るのかを確認することが大切です。
施設ごとに利用できる位置やサイズ、本数が決められていますので、詳細はぜひお問い合わせください。
特徴は、離れた場所からも見える大きな広告面
大型バナー広告は、館内の高さや広がりを生かして、大きな広告面を設けられることが特徴です。
近くを通る人に加え、通路の向こう側や別の階にいる人にも見える可能性があります。どの範囲から見えるかは、幕の向きや高さ、周囲の構造によって変わります。
一方で、広告面が大きくても、離れた位置から細かな情報まで読めるとは限りません。大型バナーを検討する際は、「幕の大きさ」と「見る人からの距離」を合わせて考える必要があります。
また、施設の仕様によっては両面に印刷でき、表と裏で異なる広告内容を掲出することも可能です。片面・両面のどちらに対応しているかによっても、情報を届けられる方向が変わります。
どんな告知に使える？
新店オープンやリニューアル、商品の発売などの告知に加え、企業名やブランド名を知ってもらうためにも活用できます。
たとえば、館内に新しく出店する店舗であれば、店舗の前を通る人以外にも、オープンすることを知らせる接点として考えられます。施設内の別の階を利用している人に、店舗の存在を知ってもらうきっかけにもなります。
館内のテナントに限らず、施設の受け入れ条件に合えば、館外企業の商品やサービスの広告を掲出できる場合もあります。買い物や食事などで訪れた人に向けて、日常の施設利用の中で情報を届ける方法の一つです。
他の館内広告と組み合わせて、接点を増やす
大型バナー広告は、他の館内広告と組み合わせることで、その特徴をさらに生かす使い方ができます。
これまでの実績でも、単体で実施よりも他の媒体と掛け合わせた実施が多いです。
たとえば、大型バナーで店舗や商品の存在を知らせ、フードコートのテーブル広告で商品・サービスの内容を紹介する方法です。食事や休憩でテーブルを利用する場面を、詳しい情報に触れてもらう接点として活用します。
エレベーターやエスカレーターの広告と組み合わせれば、館内を移動する場面にも情報を届けられます。新店オープンの告知であれば、大型バナーでオープンを知らせ、他の媒体で店舗のある階や場所を案内するなど、役割を分ける方法も考えられます。
このように、離れた場所から見える大型バナーと、近くで情報に触れられる媒体を組み合わせることで、認知から詳しい情報の案内までを補い合えます。
媒体を増やせば必ず来店や購入が増えるわけではありませんので、告知したい相手や目的、予算に応じて、必要な接点を選ぶことが大切です。
大型バナー広告は、館内の高さや広がりを生かして情報を届ける媒体です。単体での掲出に加え、他の館内広告との組み合わせも、目的に合わせた活用方法として検討してみてはいかがでしょうか。
大型バナー広告をご検討の際は、希望する施設や告知内容をもとに、城北宣広へお気軽にご相談ください。他の館内広告との組み合わせも含めてご案内します。
