商業施設の施設メディアとは？種類と活用方法を紹介

施設メディアとは？いつもの買い物空間が、広告の場所に

買い物中、エレベーターの扉にある広告や、フードコートのテーブルに貼られたステッカーを見かけたことはありませんか？

こうした、商業施設の中のスペースを使う広告が「施設メディア」です。今回は、初めて検討する企業や広告代理店の方に向けて、種類と使い方を紹介します。

施設メディアってどんな場所で広告をだせる？

施設メディアは、買い物や食事、館内の移動など、来館者が過ごす場面に合わせて情報を届けます。代表的な媒体は次のとおりです。

・エレベーター広告

扉などを使う広告。店舗名や商品の紹介に加え、「この施設の３階にあります」といった案内にも活用できます。

・エスカレーター広告

足元など、施設が指定する箇所を使う広告。館内を移動する人に向けて、店舗やサービスを知らせる使い方が考えられます。

・フードコート広告

テーブルにステッカーを貼るなど、食事や休憩のスペースを使う広告。商品写真やサービス紹介など、利用場面に合わせた内容を検討できます。

・柱巻き・吹き抜けバナー広告

通路の柱や吹き抜けを使う広告。店舗名やオープン情報などを大きく見せる選択肢になります。

※利用できる媒体やサイズは、施設ごとに異なります。

商業施設内にお店がなくても施設メディアは使える？

施設メディアは、商業施設に入っているテナントだけのものではありません。施設の受け入れ条件に合えば、館外の企業や店舗が広告を出せる場合もあります。

館内店舗のオープンやセールの告知はもちろん、近隣店舗やサービス、イベントの紹介などにも活用を検討できます。広告代理店の方も、クライアントへの提案に取り入れられます。

「何を伝えたい？」から考えてみよう

最初から媒体を決める必要はありません。まずは「店舗の場所を知らせたい」「新しい商品を紹介したい」など、伝えたいことを整理しましょう。

歩きながら見る広告と、座って過ごす場所の広告では、見せ方も変わります。伝える内容と、見てもらう場面を組み合わせて考えることが大切です。

初めての相談、何を用意すればいい？

相談時は、広告の目的、希望エリアや施設、実施時期、予算の目安があると検討が進めやすくなります。まだ全部決まっていなくても大丈夫です！

「自社でも使えるかな？」と思ったら、まずは目的に合う施設や媒体を探してみませんか。城北宣広へお気軽にご相談ください。